Twitter не так уж хорош в предсказании кассовых сборов
Новое исследование твитов фильмов предполагает, что они – не обязательно являются хорошими предсказателями кассовых сборов, говорят программист.
Социальная сеть Twitter недавно получила репутацию предсказателя. Мудрость пользователей Twitter может предсказать, между прочим, движение фондовых рынков, распространение новостей и кассовые доходы фильмов. Или так нам говорят.
Сегодня Феликс Мин Фай Вонг и его приятели из Принстонского университета в Нью-Джерси поставили под сомнение идею, что Twitter – надежный предсказатель будущего, по крайней мере что касается успеха фильмов.
В течение сезона Оскара в этом году (со 2 февраля до 12 марта), эти парни собрали 1.7 миллиона твитов, которые содержали названия 34 недавно выпущенных или номинированных на Оскар фильмов.
Тогда они классифицировали оставшиеся фильмы согласно тому, содержали ли они положительные или отрицательные комментарии и написали ли о них в Твиттере, до или после того, как человек посмотрел кино, чтобы различить обман и подлинное мнение.
Наконец, они собрали обзоры и отзывы из интернет-базы данных Кино на портале RottenTomatoes.com о тех же самых фильмах.
Вонг и компания тогда «вгрызлись» в эти данные, чтобы увидеть, как обзоры на Twitter сравниваются с мнениями из других онлайн-источников.
Оказывается, появляется множество интересных образцов. Например, пользователи Twitter публикуют намного больше положительных обзоров, чем отрицательных, которые, как пояснили Вонг и его команда, могут иметь более важное значение для маркетологов.
«Вместо того, чтобы сосредоточиться на сокращении отрицательных обзоров от нескольких неудовлетворенных клиентов, может быть, лучше было бы сосредоточиться на усилении уже высокого процента положительных обзоров в социальных сетях и использовать виртуальную эффективность, чтобы влиять на потребителей?», пояснил Вонг.